A campanha desenvolvida pela Colenso BBDO para a New Zealand Breast Cancer Foundation pretendia incentivar as mulheres com mais de 40 anos a fazerem o exame de mamografia. O objetivo era mostrar que quanto mais cedo a doença for detectada maior a chance de cura.
O slogan da campanha – Quanto mais tempo você esperar, maior será o problema – traduziu perfeitamente essa intenção, assim como as ações desenvolvidas.
Durante a campanha um enorme tumor atrapalhou a passagem dos pedestres que andavam pelas ruas de Auckland. Mais do que chamar a atenção a ação sensibilizou os pedestres.
A mensagem era clara: ocancêr não afeta só os doentes, mas os que estão ao seu redor também. Exatamente por isso a importância da mamografia e da detecção precoce.
O vídeo produzido para a campanha seguiu o mesmo raciocínio e também traduz perfeitamente a ideia central:
Via: Comunicadores